Una región tan viva merece una marca que la represente.
Tampico – Miramar es una marca con un gran impacto en la región, revitalizarla representó un gran reto para el equipo de El Catrín. Buscamos revitalizar la marca conservando su esencia emocional, adaptándola al contexto de comunicación actual desde una perspectiva técnica y conceptual.
La marca, creada en 2011, se enfrentaba al desafío de no haber sido concebida considerando los medios y estrategias de comunicación actuales, como las redes sociales. Por lo tanto, el reto consistió en renovarla sin perder su identidad, corrigiendo detalles técnicos y asegurando que fuera lo más atemporal posible.
La marca presentaba saturación visual con cuatro iconos y una palabra compuesta, lo que dificultaba su adaptación a diferentes formatos y medios. Era necesario crear nuevas versiones para garantizar su flexibilidad y usabilidad en una variedad de contextos, para así asegurar su relevancia y su efectividad.
Una marca fresca, colores vibrantes y toda una historia detrás.
Nuestros objetivos: Representar, enorgullecer y compartir.
La expectativa del cliente inicialmente no contemplaba un rediseño completo de la marca. Sin embargo, la expectativa final se centró en lograr un impacto significativo al renovar la identidad visual, al mismo tiempo que se respetaba el legado y el trabajo previo realizado en 2011 y 2016. El objetivo era presentar una nueva imagen que reflejara el compromiso con la región en su totalidad, no limitándose únicamente a Tampico o Ciudad Madero.
En términos de diseño, buscamos reflejar la diversidad y la riqueza cultural de Tampico, Ciudad Madero y sus alrededores, utilizando colores alegres y representativos del sol y el mar. El tono de la marca es alegre y dinámico, pero al mismo tiempo transmite una sensación de calma, capturando la esencia de un lugar acogedor y amigable. En resumen, la marca Tampico Miramar se presenta como un destino turístico único que ofrece una combinación perfecta de diversión y relajación.
La marca en un contexto actual: Nuestra meta principal.
Buscamos respetar y honrar el legado de la marca, así como el arraigo y el aprecio que la comunidad tiene hacia ella. Garantizando que la marca representara de manera integral a toda la región, sirviendo como embajadora tanto de Tampico como de Miramar ante el mundo.
En cuanto a la parte técnica, buscamos resolver los problemas de diseño que aquejaban a la marca desde su creación en 2011. Principalmente, buscamos lograr un diseño atemporal que pudiera adaptarse a cualquier formato y medio de comunicación contemporáneo.
Alinear el diseño con el propósito de la marca, que busca transmitir alegría, apacibilidad y diversión, destacando la diversidad turística de la región como un destino único. Demostrar un nivel profesional en el diseño que reflejara nuestro compromiso, tanto con nuestro cliente, Asociación Mexicana de Hoteles del Sur de Tamaulipas (AMHST), como con nuestra apreciación personal por la región de la que somos originarios. Reconocimos que este trabajo de promoción turística impacta positivamente en todos los sectores de la población.
Generar un sentido de identificación y pertenencia tanto para nosotros como para toda la comunidad regional al ver y reconocer la marca.
Un proceso tan profundo como el mar
El proceso de rediseño de la marca comenzó con un exhaustivo análisis de la marca, identificando tanto sus fortalezas como sus áreas de oportunidad.
En primer lugar, la marca Tampico Miramar en sí misma fue una fuente de inspiración. Su impacto en 2011 y 2016 fue innegable, y en El Catrín éramos conscientes de su relevancia y su capacidad para generar un sentido de pertenencia en la comunidad. Trabajar con una marca con ese legado fue inspirador en sí mismo.
Además, el compromiso de los hoteleros de la AMHST con la región y su comprensión del impacto que la marca puede tener trasciende sus propios intereses comerciales también fue una gran inspiración. Su enfoque desinteresado y su amor por la región fueron motivadores para nosotros.
Por último, la inspiración más importante fue la sensación de que podemos lograr grandes proyectos que impacten positivamente en nuestra región.
El estilo gráfico busca continuar con el legado de Tampico Miramar, una zona llena de vida y alegría que se representa desde la paleta de colores hasta el estilo de fotografía.
Posteriormente, evaluamos la competencia tanto nivel nacional como internacional en el contexto de la industria turística, permitiéndonos entender las tendencias actuales y encontrar formas de diferenciar a Tampico -Miramar.
Con base en estos análisis, tomamos decisiones conceptuales, determinando qué elementos conservar y cuáles ajustar. Decidimos mantener la paleta de colores y los íconos, aunque realizamos ajustes técnicos y gráficos para mejorar su apariencia, así como en la tipografía existente para garantizar coherencia y legibilidad, incluso adoptando una licencia ortográfica para reflejar mejor el propósito de la marca.
Con la marca ajustada, nos enfocamos en desarrollar sus diferentes versiones, asegurándonos de que cada una mantuviera la esencia de la marca mientras se adapta a diferentes contextos y formatos. Esto incluyó la creación de un logotipo responsivo, resolviendo problemas de composición para mejorar su estética y legibilidad.
Posteriormente, realizamos pruebas de combinaciones de colores y aplicaciones en diferentes formatos para garantizar su efectividad y coherencia. Finalmente, preparamos presentaciones detalladas para explicar y justificar tanto los aspectos técnicos como conceptuales del rediseño ante nuestros clientes y otras partes interesadas.
Tampico Miramar fue una inspiración, su gente, su vibra y su alegría quedan representadas en cada parte de la marca.
Como en todo... Existen obstáculos a superar.
Algunas dificultades que hemos aprendido a manejar durante nuestros años de experiencia se tienden a presentar en nuevos proyectos, por ejemplo, limitaciones de tiempo: Aunque un proceso de branding como este suele requerir varias semanas, nos vimos obligados a acortarlo para cumplir con fechas cruciales para el cliente. A pesar de este desafío, implementamos estrategias para optimizar el flujo de trabajo y así alcanzar los objetivos dentro de los plazos establecidos.
Además, al revisar la marca existente, descubrimos que se necesitaba más corrección de lo anticipado, lo que añadió complejidad al proyecto en cuanto a diseño.
Presentaciones múltiples: En este proyecto, además de presentar nuestra propuesta al cliente, debimos preparar múltiples presentaciones adicionales para la directiva de la AMHST, todos sus miembros, los medios de comunicación y la sociedad en general.
Cada presentación requería una cuidadosa preparación y adaptación para garantizar que se comunicara adecuadamente el concepto y las justificaciones técnicas a diferentes audiencias.
¿El resultado? Una marca fresca, nueva, que abraza al Sur de Tamaulipas
Estamos muy satisfechos con el resultado final del proyecto. Lograr este rediseño de manera exitosa refleja nuestro compromiso constante de ofrecer lo mejor y nuestro amor por la región en la que vivimos. Sentimos que hemos contribuido positivamente al desarrollo y la promoción de Tampico Miramar.
Una conclusión importante es la importancia de diseñar marcas atemporales que puedan adaptarse a cualquier formato y contexto. Este proyecto nos enseñó la necesidad de considerar tanto los aspectos técnicos como conceptuales del branding para crear una marca sólida y efectiva.
Por último, reconocemos que este proyecto de branding es solo el comienzo de un proceso más amplio. Ahora que hemos establecido la identidad visual de Tampico Miramar, nuestro siguiente paso es implementarla en una estrategia de comunicación integral. Estamos emocionados por ver cómo se desarrollará y aplicará esta marca en diferentes contextos y plataformas, y estamos seguros de que el trabajo gráfico realizado sentará una base sólida para el éxito futuro de Tampico Miramar.
El resultado fue una marca que refleja la frescura y alegría de Tampico Miramar.