Director Creativo, artista e inspiración para los catrines.
Rubén Dario, socio fundador de El Catrín, ha tomado diferentes roles durante su camino profesional, con el desarrollo y estructuración de la agencia, su camino fue tomando forma como Director Creativo.
A grandes rasgos, Rubén tiene como responsabilidad garantizar que cada proyecto que emprendemos en la agencia sea de calidad y tenga relevancia, buscando que cada experiencia sea memorable para nuestros clientes y sus audiencias. Esto abarca desde la creación de contenido para redes sociales hasta el desarrollo completo de estrategias de branding y comunicación.
Cada miembro tiene voz
Cada equipo dentro de El Catrín realiza sesiones creativas, donde se abordan temas que van desde puntos específicos hasta la exploración de soluciones innovadoras para nuestros clientes. Esta colaboración y enfoque estratégico son fundamentales para nuestro éxito y el de quienes confían en nosotros para sus proyectos de comunicación.
Una trayectoria llena de proyectos, memorias e historias que contar.
Clientes como DegasCafé, que durante años nos ha permitido definir y refinar su personalidad de marca y propósito, adaptándola de manera excepcional a diferentes esfuerzos de comunicación.
Un caso similar es el Colegio Columbia, donde hemos tenido el placer de participar en diversos aspectos, desde el diseño y actualización de su página web hasta campañas de admisiones. Definir la apariencia y personalidad de Otto, su mascota, fue un proceso fascinante que ha contribuido enormemente a su identidad.
El proyecto de Viva Madero fue una experiencia desde cero, donde creamos la marca desde su concepción hasta su lanzamiento. Este proyecto tenía como objetivo generar un fuerte sentido de pertenencia a Ciudad Madero, y el lanzamiento incluyó desde branding hasta un video musical con Víctor García, por cierto, ¿Sabías que Viva Madero nació en El Catrín? Conoce más sobre la marca.
Otro proyecto memorable fue con la Fundación Fleishman, donde colaboramos estrechamente en su lanzamiento de comunicación y en la celebración de su 50 aniversario. Desde el plan de comunicación hasta el diseño gráfico para eventos, fue un desafío satisfactorio ver cómo nuestras estrategias impactaron positivamente en su misión.
No podemos dejar de mencionar nuestra contribución al Museo de la Ciudad Tampico, donde trabajamos en conjunto con la agencia Menta Pimienta en la estrategia de comunicación para su lanzamiento. Fue un verdadero honor ser parte de este proyecto, que reflejó la unión de los habitantes de la región en un regalo duradero para la ciudad en su Bicentenario.
Recientemente, hemos estado involucrados en la reactivación de la marca destino Tampico Miramar, un proyecto emocionante que implicó el rediseño de su identidad visual y su adaptación a los formatos actuales sin perder su esencia. Es una iniciativa importante para nuestra región y estamos comprometidos con su éxito y contribución a la industria turística local ¡Lee más sobre cómo formamos parte de este proyecto!
Un artista tanto en lo personal como en lo laboral
Además de su diaria responsabilidad con El Catrín, Rubén explora el arte en un proyecto personal en el cual ha dedicado tiempo a explorar su expresión personal a través del arte visual, firmando como huaste.co. Rubén comenzó con la creación de collages digitales, donde integró imágenes de Tampico, Ciudad Madero y la Región Huasteca con elementos de arte clásico y referencias de la cultura pop moderna.
Con el tiempo, comenzó a experimentar con técnicas como la pintura acrílica y el aerosol; y ahora empezó a estudiar la pintura al óleo.
Crecimiento personal que se refleja en el ámbito laboral.
Rubén comenta que desde que comenzó su proyecto personal, huaste.co, ha habido un cambio considerable en su acercamiento a los proyectos laborales, tanto en la intención como en el proceso creativo.
Una de las contribuciones más tangibles ha sido en el proceso creativo. Huaste.co lo ha llevado a realizar procesos de introspección y análisis, los cuales se han compartido e incorporado en la cultura laboral de El Catrín. Además, menciona que la perspectiva artística le ayudado a distinguir claramente entre el concepto y la técnica, algo que a veces se confunde en las estrategias de comunicación comercial. «Encontrar el propósito detrás de cada obra o esfuerzo de comunicación se ha convertido en una parte fundamental de mi enfoque.»
En términos de habilidades, explorar diferentes técnicas y herramientas en por medio de Huaste.co ha mejorado significativamente sus habilidades y eficiencia en el trabajo; como el diseño gráfico y el uso de herramientas de inteligencia artificial. Esta exploración también ha permitido comprender mejor cómo conectar con nuestra audiencia, ya sea a través de plataformas digitales como Instagram o mediante formas de comunicación más tradicionales como la ilustración y la impresión.
«Todo lo que aprendo y descubro en esta aventura de creación fuera de la agencia lo comparto con los catrines para mejorar nuestra operación y nuestras propuestas para nuestros clientes. Creo firmemente que esta perspectiva artística contribuye enormemente a nuestras estrategias comerciales, permitiéndonos destacar y crear conexiones más profundas y significativas con nuestras audiencias.»
El vínculo artísitico que integra desde la pintura tradicional hasta el arte con IA.
Asimismo, su incursión en el mundo de la inteligencia artificial ha tenido un impacto significativo en nuestra colaboración con el Colegio Columbia. La creación de las adorables nutrias, conocidas como Ottos, generadas con inteligencia artificial, surgió directamente de mi aprendizaje sobre esta tecnología y cómo aplicarla de manera creativa en nuestros proyectos.
Un balance entre proyectos personales y laborales que beneficia a nuestros catrines y a nuestros clientes.
En El Catrín, valoramos el desarrollo personal y profesional de nuestro equipo de trabajo. Queremos crear un ambiente en el que los catrines se sientan inspirados y apoyados para perseguir sus proyectos personales y explorar nuevas áreas de interés.
«Mi consejo para otros catrines que buscan encontrar ese equilibrio es simple: todos tenemos una chispa creativa dentro, sólo debemos nutrirla y ser conscientes del mensaje que queremos transmitir. Alimentar nuestras pasiones no sólo nos ayuda a crecer como individuos, sino que también puede enriquecer nuestro trabajo y nuestra vida.Cada proyecto personal, cada nueva habilidad adquirida, puede ser una fuente de inspiración y creatividad que contribuya y aporte.Siguiendo esta filosofía, mi visión para mi desarrollo profesional en El Catrín está estrechamente ligada a mi proyecto personal, huaste.co. Continuaré dedicando tiempo y recursos para expandir mis habilidades y conocimientos en este ámbito. Creo firmemente que las lecciones aprendidas y las experiencias adquiridas en mi proyecto personal pueden ser de gran valor para la agencia.Espero que mi crecimiento y exposición en huaste.co se traduzcan en contribuciones de valor a El Catrín, tanto en términos de enfoque creativo como de procesos. Estoy convencido de que el arte y el trabajo que hacemos van de la mano, y que podemos aprovechar el poder del arte para enriquecer nuestras estrategias de comunicación comercial.Mi objetivo es contribuir a encontrar la manera de poder mejorar constantemente nuestras ideas y propuestas para nuestros clientes. Creo en el potencial transformador del arte y estoy comprometido a utilizarlo para impulsar el crecimiento y la innovación en El Catrín. »